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國(guó)際營(yíng)銷 劉旻 清華大學(xué)出版社
本教材是高職高專財(cái)經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)課程教材。國(guó)際營(yíng)銷是各跨國(guó)公司在全球經(jīng)營(yíng)中的重要環(huán)節(jié)，國(guó)際營(yíng)銷知識(shí)對(duì)于正在走出國(guó)門的企業(yè)來說是必須掌握的知識(shí)。本教材從基礎(chǔ)理論入手，再依次展開國(guó)際營(yíng)銷策略布局、融媒體營(yíng)銷方式和跨境電商的營(yíng)銷，最后介紹國(guó)際營(yíng)銷和人工智能技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)的融合，并選用了“一帶一路”倡議、跨境電商、留學(xué)生創(chuàng)業(yè)等國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)踐案例，旨在使本教材達(dá)到理論聯(lián)系實(shí)際、與時(shí)俱進(jìn)、深入淺出的教學(xué)效果。
本教材適合高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)、電子商務(wù)專業(yè)及經(jīng)濟(jì)管理類各專業(yè)作為教材使用，也可供一般社會(huì)讀者閱讀參考。